关注网络营销大事_莆田系医院联合抵制百度

   

      3月26日上午消息，针对近日“莆田系医院拟联合抵制百度”的消息，百度新闻官方微博发表回应称，在百度累计拒绝的1.3万多违规医疗机构中，莆田系占6成以上，百度明确指出不会动摇“高门槛、严审核”的决心，并会加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广。
　　昨日，网络上流传出一份署名为莆田(中国)健康产业总会的《关于停止所有有偿网络推广的通知》，通知称，总会林志忠会长召集部分总会人员召开会长办公会议，号召会员单位自4月1日起停止所有有偿网络推广活动。
　　据媒体报道，莆田系医院过度依赖搜索引擎，广告投入的60%投给了搜索引擎，有医院在搜索引擎上的推广费用占到营业额的70%、80%。更有消息称，百度的一个关键词，点击一下竟然收费999元，这彻底激怒了莆田系医院。
       然而，百度今日并未直接回复费用问题，而是指出，莆田系的抵制是因为百度加大整治并下线违规医院，在去年百度累计拒绝的违规医疗机构客户超过一万三千多家，其中六成以上是莆田系医院。对于莆田系的联合抵制，百度态度颇为强硬，明确指出不会动摇“高门槛、严审核”的决心，并会加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广。

    网传“向百度开战”榕民营医院证实

　　根据网络上流传的帖子，3月22日，莆田(中国)健康产业总会要求，“经过慎重研究，莆田医疗人经过三十年的辛勤耕耘，如今因为网络竞价规则，导致产业面临严重问题，很多医疗机构几乎为互联网公司打工，因此总会决定，号召全体乡亲停止有偿网络推广活动”。
　　通知还要求会员视该次活动为至关重要的大事，下定决心，不惜代价，要求全体会员务必遵守。对于不停止有偿推广的单位，不管是不是会员单位，是不是莆田系医院，“总会将发动所有力量进行点击，并在总部内部进行通报”。
　　通知还称，一旦百度报复性地关闭带头企业的账户，总会将“发动所有力量统一关闭账户，停止合作”。
　　从福州几家民营医院获悉，目前该会确实在讨论停止百度竞价的投放，但目前只是意向，将在4月4日开会最终确定。
　　福州一家民营医院老总对此事还讳莫如深，最终还是向海都记者透露，已收到通知，届时也将参加总会4月4日的大会，最终确定是否实施这一方案。
据悉，莆田(中国)健康产业总会于去年6月28日在莆田成立，总会秘书处设在北京，拥有全国8600多家民营医院会员，会员年营业额将达2600多亿元人民币。
       
     无序竞价莆系医疗叫苦

　　无序竞价导致同行无序竞争,百度竞价排名按照次数收费，排名顺序则是根据价格高低，即如果有市民在进行百度搜索时，医院要让搜索结果中出现自己，并且排名靠前，就要付费，比如一家医院出价10元“买”下一次排名第一，而如果有另一家医院出价11元，那么后者的排名就超越了前者。
　　而让民营医院崩溃的是，搜索的关键词有很多。比如搜索福州的整形医院，关键词可以是“整形医院”、“医疗美容”、“福州整形哪家好”、“福州哪里可以丰胸”等等。而医院就要为这些数不清的关键词搜索排名付费，如果不付费，自家医院就不可能出现在搜索结果的第一页，甚至翻了数十页都不见踪影。
　　“竞价的最终结果会是医院投了很多广告费，这部分成本转嫁到了患者身上。”更崩溃的是，为了让自己的广告停留在首位，就需要不停地竞价。
福州一家专科民营医院董事长透露，北上广的民营医院每年在百度竞价上最多的投放额度在3000多万元/家左右，省会城市一家民营医院每年最多投放额在1000万元左右，而福州某民营医院最多曾投入大几百万元/年给百度竞价，福州一般民营医院每年至少要投放几十万元。
被搜索引擎“绑架”？

　　占据中国民营医疗机构八成左右的“莆田系”，对中国民营医院的整体形象有着巨大的影响力。
　　据国家卫计委网站显示，截至去年7月底，全国民营医院共11830家，而从事医疗产业的莆田人达到6万多人，兴办的民营医院达到8000多家。莆田（中国）健康产业总会旗下会员单位达到数千家。
　　一位莆田（中国）健康产业总会会员单位、“莆田系”妇产医院的老总透露，多年来，不少“莆田系”医院形成了为扩大知名度，过度依赖搜索引擎的模式。普遍来说，广告投入的60%投给了搜索引擎，有医院在搜索引擎上的推广费用占到营业额的70%、80%。特别是在北京、上海等竞争激烈的城市。“举个例子，有医院一年收入1.2亿元，有1亿元投给了搜索引擎。”
　　“莆田系”医院一年投在网络搜索引擎的广告投放规模或达200亿元。
　　“很多莆田民营医院被搜索引擎公司‘绑架’了。”这位老总说道，高额的广告费用让医院骑虎难下，一方面让这些民营医院不堪重负；另一方面，长期以来，不少民营医院已形成靠搜索引擎推广的模式，不敢轻易调整。

　　戒掉“广告依赖症”

　　吴曦东表示，与搜索引擎的博弈仅仅是其中一方面，还涉及其他的一些广告形式，并且目前国家对医疗机构的监管也更严格，这是行业自律的一个措施。
　　对于此倡议，也有“莆田系”人士表示并不合适。“每一家企业都有自己的发展策略，不可能统一行动。并且互联网公司与医院谈广告合作也会采取各个击破的形式，每家各有不同。”
　　随着医疗广告禁止刊播的呼声越来越高，行业出现大洗牌局面。这对于依靠广告来打市场的“莆田系”民营医院来说，生存的空间似乎开始变小。
　　业内人士认为，这类民营医院一旦“断奶”，可以预见的是，竞争将会越来越白热化。在这样一种现实背景下，寻找一个新的营销平台，打造医院品牌，使其在日益复杂的市场环境中处于不败之地，或是“莆田系”民营医院的出路。
　　尴尬的现实是，在草莽时代发展起来的“莆田系”医疗，很难得到公众以及走高端医疗路线的民营医院的认可。

     若实施或影响百度百亿元收入

　　百度公司去年的财报显示，百度2014年网络营销营收为人民币484.95亿元(约合78.16亿美元)，比2013年增长52.5%。
　　而目前，莆田民营医院常年从业人员超过6万人。目前由莆田人举办的民营医院有8500多家，占全国民营医院总数的80%，年营业额达2600多亿元，年医疗设备和耗材的采购额就达1500多亿元。
　　记者从业内获悉，若莆系医疗集体停止百度竞价投放，预计百度收入将大受影响。
　
 
 
 

(责任编辑：qebang)