沃尔玛电商危机：1号店虚位以待

        并不意外，此前多次被传言的1号店创始人于刚、刘峻岭离职的消息最终确认。从沃尔玛入股到控股1号店，力图深耕中国市场的沃尔玛似乎并没有食言，此次1号店创始人突然意外辞职，难道是沃尔玛要在国内发力电商的信号？

   
       1号店创始人离职

        此前曾誓言打造世界第一网上超市的1号店创始人于刚，怎么也不会想到，这次真的要和自己曾经“一心养大”的1号店说再见了。

        据悉，就在1号店董事长于刚、CEO刘峻岭离职的同时，原CBSi中国总裁王路将担任沃尔玛全球电子商务亚洲区总裁。至于1号店未来由谁接掌，沃尔玛方面宣称，正在寻找合适的继任者。目前，1号店的高管团队仍然处在组建和交接的过程中。

        对此，一位接近沃尔玛的相关人士对记者分析说，此次1号店两位创始人的离职，其实早有预兆，此前沃尔玛全球总裁兼首席执行官董明伦特意视察1号店并不是空穴来风。

        另一位接近沃尔玛的人士分析说，在物流方面的高额亏损也引发沃尔玛不满，此前1号店曾多次在物流方面提高速度以期和其他电商平台竞争，但却并未见到特别明显效果。

        另据相关报道， 1号店所占的电商市场份额仅占1.4%左右。去年1号店的市场投放费用为10亿元，高额的营销费用令1号店陷入亏损。

        此前，董明伦在今年4月的媒体发布会上坦言，1号店业绩“并非一朝一夕能改变”，业绩的压力是全世界做零售的企业都会面对的，但沃尔玛并不想走捷径，而是希望目前加快对物流建设的基础性布局。

        一位零售界的业内知情人士对记者直言，此次沃尔玛中国区电子商务突然换帅，最重要的原因是1号店一直处于亏损状态，在国内实体店持续陷入裁员、关店的同时，1号店的亏损让沃尔玛无法忍受，这才是于刚、刘峻岭下课的重要原因。

       与高层不和？

        一个细节是，此次于刚、CEO刘峻岭离职并不是美国上市公司先发布公告，而是由两位美国派来的特使在中国宣布的。

        最值得琢磨的是，此次向媒体对外公布信息的并不是此前1号店的媒体沟通中心，而是独立于电子商务渠道的中国实体店沃尔玛的公关部，此举更让1号店的两位创始人的离职变得扑朔迷离。

        资料显示，2008年，于刚、刘峻岭创立1号店；2010年5月，平安出资8000万元，收购1号店80%股权。一年后，平安就将50%股权转让给沃尔玛；2012年，沃尔玛对1号店增加投资，持股提高至约51%，成为最大股东。

        据相关媒体报道称，2012年，沃尔玛正式成为1号店大股东，但却并非得到了一个完整的1号店。当时1号店的总资产包括自营B2C业务、开放平台1号商城以及物流公司，而沃尔玛得到的只有1号店自营B2C。

        随后1号商城从1号店中剥离，并以新域名www.1mall.com独立上线。独立之后，1号店只负责平台的自营业务以及团购业务。当时就曾有消息传出，在促销以及流量方面1号店将把主要资源向1号商城进行倾斜，这引发了1号店沃尔玛体系高管和以于刚为代表的原1号店高管之间的争议。

        有意思的是，去年年底，1号店和1号商城却悄然合并。于刚最后一次代表1号店发布2014年的业绩及2015年战略重点发布会后，至今于刚再也没有代表1号店出现在媒体的视野里。

        此次大动干戈重新打造1号店的沃尔玛能否与国内沃尔玛实体店形成互补，这或将决定沃尔玛在中国市场能否再上一个台阶的前提，沃尔玛能成功吗？做互联网总裁培训的小编拭目以待。
 
(责任编辑：qebang)